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国际锐评丨从“中国游”到“中国购”,全球市场如何“乐购新春”?
2026-06-12 07:23:22

假期前四天,中国游海南离岛免税销售额达9.7亿元、国际丨从国购购新增长15.8%;外企纷纷推陈出新抢滩“年味”市场……透过丙午马年这个“加长版”春节,锐评怀化市侨联新闻网国际社会看到了中国消费市场的到中活力。雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思与《国际锐评》交流说,全球春节作为全年消费旺季之一,市场展现出强劲的何乐内需潜力,“我们将通过不断深入本土化创新,中国游更好满足消费者在节日期间日益升级的国际丨从国购购新品质需求”。

今年是锐评中国“十五五”开局之年。这个长达9天的到中春节假期,既是全球人们购置年货、走亲访友、市场旅游度假的何乐幸福时光,也是中国游怀化市侨联新闻网外界观察中国促进消费、提振经济的重要窗口。春节前,中国商务部等9部门联合开展2026“乐购新春”春节特别活动,推出一批促进节日消费的政策礼包,以激发内需潜能,让全国各地的消费者以及外国人士都能从中感受年味、享受实惠。

“乐购新春”活动特别在何处?简单来说,主要以“6+5”的形式展开。其中“6”是指聚焦节日消费需求,涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六方面内容。比如,针对外国人来华过年热情高涨,鼓励各地发布多语种春节民俗地图,一键解锁庙会灯会、老字号、非遗市集等年味体验,方便国际旅客“入乡随俗过大年”;同时,进一步完善银行卡、移动支付、现金等支付环境,给境外旅客提供省心、快捷的消费体验。

再看“5”,它包括加力以旧换新、便利入境消费、加大金融支持等五方面措施。比如,春节期间,共投放以旧换新的首批国补资金625亿元人民币。特斯拉公司相关人士告诉《国际锐评》,公司在春节期间推出多项金融与产品优惠政策,客流量明显增长,“从直播间里热烈互动,到线下门店顾客络绎不绝,都彰显出人们对新年消费市场持续向好的信心与期待”。

商务大数据佐证了这一态势:春节假期前四天,中国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%;假期前三天,中国商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额比去年假期前三天分别增长4.5%和4.8%。新加坡《联合早报》指出,在相关举措推动下,今年春节假期中国多个消费领域实现增长。

“乐购新春”给中国消费市场注入了活力,也让全球乐享中国年。旅游平台数据显示,春节前后赴华机票预订量同比增长超400%。以入境游主要目的地之一的上海为例,春节假期机场口岸出入境客流持续攀升,日均出入境旅客将达11.3万人次。

在中国过大年,外国游客不仅可以深度体验中国文化,还收到了一系列真金白银的政策大礼包。据相关部门介绍,今年1.3万家离境退税商店备足了各类优质产品,外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠。数据显示,2026年1月,首都机场海关共验核境外旅客离境退税申请单7966票,总金额约1.25亿元,同比分别增长469.81%和43.68%。海控全球精品免税城市场部总监侯晓飞告诉《国际锐评》,与传统的化妆品、箱包、手表相比,今年国潮精品、数码产品正在成为新增量。特别是海南自贸港免税新政发布后,“消费者至高一次消费能省2400元”,这让全球消费者玩得更舒心、买得更实惠。

对于外资企业来说,同样从“乐购新春”活动中获利。飞利浦健康生活事业群品牌代表向《国际锐评》谈到,当前健康个护产品正成为情感联结的重要载体,公司抓住这一机遇,在春节前推出两款新品,以满足中国市场的需求。德国清洁品牌卡赫注意到,春节期间中国消费者对清洁效率、健康安全以及产品便捷性都提出更高要求,为此全面升级春节服务保障,并上线了新春促销活动。牛津大学中国研究中心专家乔治·马格努斯表示:“毫无疑问,春节为零售商和消费服务提供商带来了巨大提振。”

更重要的是,随着中国不断敞开大门、降低关税水平,更多的全球好物成为中国年货,更多的中国商品与服务也利好世界。京东物流欧洲业务相关负责人对《国际锐评》谈到,春节前京东集团在欧洲多国正式推出快递品牌JoyExpress,目前已在英国、德国、荷兰和法国等国家的主要城市实现了当日达、次日达。西班牙广播电视公司网站评论说,在全球经济复苏缓慢且充满不确定性的背景下,中国春节不仅是提振全球消费的良机,也有助于促进跨境贸易和服务业发展,成为“提振全球经济的催化剂”。

新春伊始,万象更新。从“中国游”到“中国购”,马年春节为世界感知新时代中国提供了更多契机。乐购新春——这场“全域联动、全民共享的春节消费盛宴”,给新的一年中国经济带来了良好预期。欢迎各国游客到访中国、购在中国,并且乐在其中。

(国际锐评评论员)

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