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跟着春晚去旅行 美团旅行:春节假期人均打卡2.2个城市,义乌位居县域旅游热度Top1
2026-06-12 09:18:34

荆楚网(湖北日报网)讯(通讯员 隽蒙 )史上最长春节假期即将收尾,春晚城市多地旅游市场“马力全开”。去旅期人2月23日,行美行春县域信阳新闻网张成林美团发布的团旅《2026春节消费洞察报告》(以下简称:美团报告)显示,受返乡团圆、节假均打反向过年等多种出行需求场景激发,义乌北京、位居上海、旅游成都、热度重庆、春晚城市深圳、去旅期人广州、行美行春县域西安、团旅杭州、节假均打南京、义乌武汉为热门旅游目的地Top10。其中,浙江义乌、广东鹤山、信阳新闻网张成林江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3。

家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量。据美团旅行数据,春节期间,亲子票预订量同比增长76%,“多代同游”成新趋势。今年春节,美团用户“走得更远、玩得更深入”,人均打卡2.2个城市,到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。

AI为新春增添别样年味。春节期间,越来越多人将AI视为“出行参谋”。2月12日至22日,美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息,二次校准需求并校验10亿用户评价,为用户提供省时、省钱、不踩坑的信息服务。其中,餐饮堂食与休闲玩乐成为咨询最多的两大消费场景,用户问询机票推荐时,近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票。 

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春晚“带火”宜宾、合肥、义乌等文旅市场  “多代同游”新特征涌现

今年总台春晚在北京主会场之外,设立了黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四大分会场,让不少观众在节目后直接“按图索骥”去旅行。

美团旅行数据显示,春节期间,宜宾文旅预订量同比增长56%,合肥增长30%。而义乌则跻身为春节文旅热度最高的县级市。据悉,义乌设置有10个“春晚同款”打卡点,吸引各地游客打卡留念。美团旅行数据显示,复原春晚美学场景的“西门老街”,搜索量超五倍。

此外,受深度旅游带动,传统旅行目的地在春节假期依旧火热。美团报告显示,云南、新疆、海南的异地客源大幅增长。春节期间,长途游受青睐,其中,选择300 公里以上长途目的地的比例提升70%。

不同于其他假期,春节假期“多代同游”特征明显。美团报告显示,多人旅游度假消费总额同比增长79%,家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。

这一消费趋势也体现在景点门票预订上。据美团旅行数据,春节期间,双人票预订量同比增长91%,亲子票预订量同比增长76%。其中,“两大一小”家庭套票最受欢迎,订单量位居全国前三的景区分别是:南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界。

返乡住酒店带热本地消费 AI管家提升“反向过年”新体验

“反向过年”成为马年春节的一大亮点。美团报告显示,反向春运机票热门线路为成都-北京,成都-上海,杭州-广州,西安-深圳,郑州-深圳。

作为“反向过年”的热门目的地,深圳春节文旅消费迎来“开门红”。美团旅行数据显示,春节期间,深圳文旅预订量同比去年增长77%,世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。

值得注意的是,AI时代叠加“反向过年”趋势,年轻人开始使用本地生活AI管家,在大城市与父母探索全新的过年方式。美团数据显示,2月12日至22日,北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中,超半数为年轻用户。提问中,有不少提及“父母”“长辈”“适老”等关键词。

“今年春节接父母来深圳过年,为了降低踩坑的几率,我尝试在问小团搜索框输入‘摄影师上门拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜饭’‘创意花束送长辈健康养生’等问题,都快速得到了靠谱的推荐。”在深圳工作的00后小朱告诉笔者。

另一批年轻人,则选择了返乡过年新方式——直接住进家乡的酒店,独享一份不被打扰的松弛时光。美团报告显示,春节期间,三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%,家庭套房成为热门预订。作为热门返乡城市的河南周口,春节期间酒店订单量同比涨幅77%。

在别样过年方式之外,璀璨烟火与非遗灯会同样点亮了新春年味。据美团旅行数据,春节期间,“夜游”“非遗”搜索量同比增长21%、34%,洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界、老君山风景名胜区、洛阳龙凤山景区、泰山风景名胜区、清明上河园、瘦西湖、滕王阁为春节期间夜游景区Top10。

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地方特色美食已成为出游的重要选择。美团数据显示,春节期间,必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60%,汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地,带动本地餐厅“一座难求”。

美团旅行相关负责人表示,今年超长春节假期,文旅市场热度全面增长,非遗游、家庭游持续升温,义乌等县域借春晚 IP 持续破圈,实现流量与消费双增,进一步带动餐饮、休闲娱乐等服务消费持续走高,“流动的中国”活力蓬勃。从机票、火车票预订情况看,初七至初十期间,北上广深及成都、杭州、郑州等城市,将集中迎来返程客流。


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